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                “新”意十足!汽車廣告居然還能這么玩?

                看車|車神榜|2022-07-27 17:26

                廣告內容與呈現形式相輔相成,好內容想要破圈脫穎而出,選擇創新的廣告形式同樣重要。

                近日,巨量引擎推出適用于汽車行業的《創新廣告營銷攻略》,從體驗、互動、效果3個維度,為汽車廣告的創意玩法帶來新思路。

                更沉浸的感官效果

                每一秒都不容錯過

                在手機上,廣告只能擁有視、聽兩種體驗嗎?巨量引擎推出震動廣告、AR試車、裸眼3D等新廣告玩法,通過新技術的融入帶給用戶更豐富、有趣的廣告體驗,讓廣告的每一個畫面都不容錯過。

                比如震動廣告就在傳統廣告視聽體驗的基礎上,加入了手機的震動功能,從感官上更容易聚集用戶的注意力,創造獨特的4D沉浸體驗,也讓廣告的有效播放率和互動率得到大幅提升。

                智己汽車就在自己的廣告中創新運用了震動廣告,在展示汽車引擎啟動、漂移過彎、極速飛馳的場景中,讓手機隨著車輛行駛軌跡同屏震動,以視覺+聽覺+觸覺的多重感官體驗,給用戶留下更深刻的產品印象。

                數據顯示,相比常規廣告,智己汽車震動廣告的完播率提升110%以上、互動率提升120%,相比投放前一周,日均搜索人數提升了120%+。

                AR、3D技術的加入,也為用戶帶來耳目一新的新體驗。汽車品牌可以利用AR試車、AR游戲等打造更沉浸式的交互體驗;裸眼3D廣告可以讓產品擁有「突破屏幕邊界」的視覺觀感,形成更強的視覺沖擊力,讓觀眾過目不忘。

                更走心的廣告交互

                故事的呈現有你參與

                在抖音,用戶不僅可以與視頻內容互動“轉評贊”,同樣也可以與廣告發生互動,甚至是決定故事的走向,這正是巨量引擎推出的創新產品——「AB劇」廣告。

                長安汽車在春節營銷之際,憑借「AB劇」廣告對“回家過年”這一經典主題做了全新呈現。用戶在觀看廣告內容的過程中,可以自由做出“是否回家過年”的選擇,觸發不一樣的廣告結局。一個視頻,多套結局,將選擇權交給用戶,讓廣告也能深度互動。

                在最終的效果上,AB劇投放CTR超行業均值4.9倍,借助AB劇廣告和互動話題組合玩法,長安汽車連續三周占據品牌熱DOU榜汽車行業TOP1。AB劇玩法不僅解決了長視頻廣告用戶不易看完的痛點,更通過不同的故事結局讓用戶參與感得到提升,對品牌也更有好感。

                除了將廣告走向交給用戶決定,車企也可結合廣告的內容與營銷目的,針對性加入互動開屏、搖動彩蛋、悅動時刻等互動玩法,讓用戶觀看廣告的過程變得更豐富,加深用戶的參與感和認同感,用一個交互的“驚喜彩蛋”強化廣告內容的吸引力。

                比如吉利汽車「悅動時刻」廣告通過三重導流路徑,有效播放率提升40%+,完播率提升30%+,促進用戶高效轉化,廣告CTR提升300%。

                更有效的觸達路徑

                興趣定向搶占營銷C位

                在注意力碎片化的時代,如何抓住用戶觀看自然內容時的即時興趣,實現高效追投?巨量引擎「有刷必映」產品,就通過匹配用戶即時興趣內容的方式,在30分鐘內快速追投相關品牌內容,構建更短消費決策路徑。

                這個夏天,極狐汽車發起了多個音樂類營銷戰役。為了充分運用音樂話題的影響力,提升品牌的認知度和觸達效率,巨量引擎從項目中選取羅大佑、崔健等多位知名音樂人以及他們的經典曲目作品,作為興趣定向關鍵詞。

                在音樂節目上線后,當用戶對包含上述定向詞的視頻內容展現出高興趣度,如長時間觀看或轉評贊互動,「有刷必映」即可對這些興趣用戶,自動追投極狐汽車品牌廣告內容。興趣點的高度吻合,使得極狐汽車投放視頻5s觀看率提升80%+,完播率提升50%+,實現強勢種草。

                在創意素材的高效投放上,汽車品牌還可以通過「信息流輪播劇場」,在黃金資源位中年以圖片自動輪播的方式,讓多層內容以巧妙地串聯形式進行多方位呈現,吸引用戶點擊轉化。

                汽車品牌若想實現多觸點的聯動投放,巨量引擎同樣有“妙招”:一方面可借助「實時追投」這一創新樣式,即當用戶搜索相關關鍵詞后,對搜索人群進行二次主動追投,精準觸達興趣人群,加深品牌印象;另一方面同時還借助TopSearch實現開屏、信息流、搜索等多營銷場景的聯動,提升最終的營銷轉化效率。

                小結

                在競爭愈發激烈、形式趨于同質化的營銷賽道里,如何吸引更多、更精準的用戶始終是車企們最為關注的話題點。巨量引擎持續為車企提供新穎、有趣的創新玩法,讓車企的品牌廣告內容更吸睛,助力車企在存量競爭的大環境中脫穎而出。

                巨量引擎全新廣告產品「直出互動」也即將上線,「直出互動」可在抖音信息流場景下直接展示互動內容,無需跳轉指定頁面交互,為品牌帶來更高效的廣告轉化率。關注【巨量引擎營銷觀察】,第一時間獲取產品最新動態。


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